2023年元旦假期，全國旅游出行市場穩(wěn)步回暖。《證券日報(bào)》記者梳理攜程、同程、馬蜂窩以及途牛的數(shù)據(jù)注意到，元旦假期機(jī)票酒店“量價(jià)齊升”，三亞、廈門等地酒店出現(xiàn)滿房，“高房價(jià)”甚至一度引發(fā)熱議。隨著旅游市場的復(fù)蘇，跨省游、長線游需求也進(jìn)一步釋放。
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同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期，部分目的地市場恢復(fù)超過預(yù)期，顯示出國內(nèi)游客出游信心的快速修復(fù)，也為2023年旅游市場復(fù)蘇奠定了良好基礎(chǔ)。
元旦機(jī)票酒店“量價(jià)齊升”
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦小長假，“長途游”熱度環(huán)比增長48%，其中游玩4天至8天的“中長途游”熱度環(huán)比上漲172%，有41%的游客選擇自駕出行。“行程安排”、“線路規(guī)劃”等“自駕游”相關(guān)攻略熱度上升明顯。北極星攻略的“自駕海南全指南”、“自駕廣東全攻略” 是元旦小長假期間閱讀量最高的自駕攻略，平均漲幅超過150%。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦，國內(nèi)機(jī)票訂單量較2020年元旦假期上漲2%，機(jī)票均價(jià)從2020年同期的676元漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價(jià)也從229元上漲至244元。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”。
攜程集團(tuán)副總裁王韋對《證券日報(bào)》記者表示，“疫情導(dǎo)致旅游行業(yè)局部出現(xiàn)了供應(yīng)鏈斷層。但大家對2023年的發(fā)展趨勢信心十足。所以我們在原來‘V計(jì)劃’的基礎(chǔ)上升級提出了‘中國旅游振興A計(jì)劃’，希望能夠幫助行業(yè)恢復(fù)，尤其是旅游目的地的相關(guān)品牌重塑、消費(fèi)促進(jìn)以及行業(yè)生態(tài)恢復(fù)。”
今年旅游市場動(dòng)能在哪？
據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期以周邊游為旅游消費(fèi)主導(dǎo)，本地游、周邊游出游人次占比達(dá)68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。
對于2023年旅游市場的增長點(diǎn)，王韋對記者表示，“三年來，城市周邊游的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，我認(rèn)為這個(gè)習(xí)慣未來大概率不會(huì)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，受疫情影響比較嚴(yán)重的一些中長途旅游目的地，例如西南地區(qū)和西北地區(qū)，若能夠及時(shí)梳理好供應(yīng)鏈，可能在清明節(jié)左右就能看到第一波旅游復(fù)蘇。到暑期，可能會(huì)看到爆發(fā)式反彈。”
對于出境游，王韋向記者表示，“從攜程的渠道感知，所有國家對中國旅游用戶的需求都非常大，當(dāng)然供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備也需要時(shí)間，我們認(rèn)為出境游很有可能會(huì)在春節(jié)后逐步走向穩(wěn)定，到年中時(shí)可能會(huì)爆發(fā)。”
如果說中長途旅游和出境游是行業(yè)2023年值得關(guān)注的兩大動(dòng)能，另一大“動(dòng)能”則來自政府補(bǔ)貼。從去年12月份開始，多地旅游局陸續(xù)出招推動(dòng)市場復(fù)蘇。比如對增開航線航班進(jìn)行補(bǔ)貼；對旅行社組織接待旅游團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)；實(shí)施文旅消費(fèi)惠民金融政策等。
有旅游行業(yè)從業(yè)者對《證券日報(bào)》記者表示，“這些舉措有利于旅游供應(yīng)鏈的信心恢復(fù)，大家意識(shí)到春天來了，要盡快進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營狀態(tài)。”
王韋也表示，“2020年初，旅游是沒有專項(xiàng)補(bǔ)貼的，主要補(bǔ)貼往往在城市消費(fèi)，但旅游行業(yè)復(fù)蘇初期非常需要這些專項(xiàng)補(bǔ)貼。”
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