2月15日，中順潔柔在投資者互動(dòng)平臺(tái)對(duì)外披露了首期10萬噸生活用紙項(xiàng)目將在2024年初投產(chǎn)的消息。這對(duì)于近期一直處在“低谷”的中順潔柔而言無疑是個(gè)好消息，然而，這10萬噸的產(chǎn)能能否把中順潔柔撬出“泥潭”，還不好說。
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根據(jù)投資者互動(dòng)平臺(tái)的信息，中順潔柔現(xiàn)建的項(xiàng)目為達(dá)州30萬噸竹漿紙項(xiàng)目的首期10萬噸生活用紙項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2024年初投產(chǎn)，主要以生活用紙產(chǎn)品為主。待達(dá)州首期10萬噸生活用紙項(xiàng)目建成后，其產(chǎn)能將達(dá)到90多萬噸。
擴(kuò)建產(chǎn)能的背后，是中順潔柔不得不面臨的產(chǎn)能缺口問題。2022年9月期間，中順潔柔對(duì)外披露稱，隨著銷售渠道的不斷拓展，目前的產(chǎn)能已經(jīng)無法滿足日益增長(zhǎng)的銷售需求。產(chǎn)能擴(kuò)建是建立在公司銷售快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，公司產(chǎn)能利用率非常高，但仍然存在產(chǎn)能缺口。
針對(duì)產(chǎn)能相關(guān)問題，中順潔柔董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人以“暫不接受采訪”為由拒絕采訪。
10萬噸產(chǎn)能的即將投產(chǎn)，對(duì)于中順潔柔而言無疑是一個(gè)好消息。但僅僅是產(chǎn)能充足，或許并不能解決中順潔柔所面臨的問題。
在過去的一年里，中順潔柔經(jīng)歷了諸多的“不確定”，而這種不確定性更多體現(xiàn)在管理層。
2022年，中順潔柔3位副總裁相繼辭職。2022年11月2日，中順潔柔對(duì)外披露稱李肇錦申請(qǐng)辭去公司副總裁職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。3月24日，中順潔柔對(duì)外披露稱劉金鋒申請(qǐng)辭去公司董事、提名委員會(huì)委員、副總裁職務(wù)，辭職后仍在公司擔(dān)任其他職務(wù)；6月13日，中順潔柔再披露稱，鄧雯曦申請(qǐng)辭去副總裁職務(wù)。
北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些人員任職時(shí)間僅一年左右。其中劉金鋒于2021年1月受聘為中順潔柔副總裁，鄧雯曦、李肇錦均在2021年4月任職。
管理層動(dòng)蕩的背后，是中順潔柔業(yè)績(jī)以及資本端的不被看好。
2021年，中順潔柔凈利潤下滑35.85%，這是其自2014年以來的首次下滑。2022年前三季度，中順潔柔凈利潤下滑43.33%。
與此同時(shí)，中順潔柔在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不盡如人意。2021年5-6月，中順潔柔股價(jià)漲到了歷史高位，35+元/股。截至2月15日收盤，中順潔柔股價(jià)為12.77元一股，跌超一半。
中順潔柔管理層動(dòng)蕩的這一年，恰好是中順潔柔走下坡路的階段，不管是管理層無力回天相繼離職，還是正常的人事變動(dòng)，中順潔柔的發(fā)展備受質(zhì)疑。
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，中順潔柔走下坡路，除了原材料上升帶來的成本抬升外，還主要源自于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇所致。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，且巨頭也不少，像恒安國際、維達(dá)國際等，都在市占率上對(duì)中順潔柔形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，在銷售端上中順潔柔競(jìng)爭(zhēng)力不及兩大巨頭，業(yè)績(jī)必然受到影響。
深陷泥潭，中順潔柔也在努力自救。據(jù)悉，中順潔柔從2021年下半年開始進(jìn)行渠道整合，形成五大渠道包括非傳統(tǒng)銷售渠道EC(電商渠道)、RC(新零售渠道)、AFH(商用消費(fèi)品渠道)、傳統(tǒng)銷售渠道GT(傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道)和KA(大型連鎖賣場(chǎng)渠道)的銷售模式。同時(shí)中順潔柔還推進(jìn)渠道下沉和精耕細(xì)作策略。
此外，在2019年，為迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，中順潔柔突出了全新個(gè)人護(hù)理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔柔管理層提出產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略布局，“潔柔”和“太陽”雙品牌并向發(fā)展。
不過，隨著原材料紙漿價(jià)格的不斷上漲及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，中順潔柔依舊面臨著不小的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，隨著國際形勢(shì)的緊張，紙漿整體供應(yīng)仍緊。與此同時(shí)，中順潔柔的兩大對(duì)手維達(dá)國際和恒安國際的營收增速均快于中順潔柔，而凈利潤下滑的幅度均小于中順潔柔，在市場(chǎng)層面對(duì)中順潔柔而言有著很大的競(jìng)爭(zhēng)。
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