(資料圖)
最近，有媒體記者調查發現，一些養生類賬號活躍在網絡直播平臺，或違規開展“網上問診”，或公開介紹“祖傳秘方”，或直接開方推銷“神藥”，一些介紹農牧產品的帶貨平臺，甚至將藥品的概念和功效轉移到農牧產品或食品上，對消費者進行誘導。
近年來，直播電商行業風起云涌，成為推動數字經濟的新引擎。與此同時，直播帶貨中的虛假宣傳、價格誤導、假冒偽劣等亂象層出不窮。尤其需要警惕的是，當前，直播間出現的“賣藥品”“開藥方”等問題，不但擾亂市場秩序、破壞行業生態，更給消費者和患者帶來危害。
藥品是特殊商品，醫生是專業性要求很高的職業，兩者都容不得半點含糊和虛假。廣告法規定，廣告不得含有虛假的內容；醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、說明治愈率或有效率的內容，且不能利用廣告代言人作推薦、證明。《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》強調，直播帶貨中未經審查不能發布醫療、藥品等廣告。《網絡主播行為規范》明確，涉及醫療內容的直播，主播須取得相應執業資質，平臺應予以審核備案。可以說，在對待涉醫涉藥問題上，我國法律及有關規范的態度是鮮明和堅決的。
直播間的“行醫”亂象，從一定程度上暴露平臺監管審查方面存有漏洞。面對層出不窮的違法違規行為，一些平臺為追求更多盈利，放松監管，審查不細不全，給了不法商家和個人可乘之機。遏制相關亂象，除了嚴懲違法違規行為之外，還要下猛力用猛藥壓實平臺責任，讓其嚴格按照相關法律規范要求，有針對性地完善監管措施，堵住管理漏洞，不給違法違規行為留有生存空間。
作為一種新的經濟形態，直播帶貨唯有在法治軌道上規范發展，才能真正為經濟注入新血液、帶來新活力。有關部門要根據行業新特點新情況，進一步加快相關立法和行業標準制定，細化相關主體法律責任，加大對違法違規行為懲處力度；相關市場主體和從業者要依法規范經營，切實維護消費者權益，推動直播電商行業健康有序發展。
關鍵詞：
責任編輯：Rex_27
