4月4日，據報道，迪士尼CEO艾格表示，未來10年將在迪士尼樂園項目上累計投資170億美元。這些投資將創造1.3萬個新的直接就業機會和數千個間接就業機會。
而在此前的3月底，迪士尼CEO在發給員工的備忘錄中宣布即將開始首批裁員，預計裁員7000人，占到公司全球員工總數的3%，此舉被外界視為是迪士尼實現55億美元降本目標的關鍵舉措。這次裁員波及迪士尼公司所有業務部門，也包括中國業務部門，300多名在北京從事迪士尼流媒體服務的員工或將被解雇。
電商戰略分析師、海豚智庫創始人李成東對《證券日報》記者表示：“總體而言，在線化仍是未來發展趨勢，消費者行為仍在向線上轉型，階段性的削減投入和長遠規劃是不矛盾的，特定階段做些調整也是正常的。”
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流媒體板塊業績承壓
財報顯示，2023財年第一季度，迪士尼總營收為235.12億美元，同比增長7.76%，凈利潤12.79億美元，同比增長15.85%。
為什么業績上漲的迪士尼要開啟大規模裁員？據悉，為應對線下業務萎縮，迪士尼大力投入線上流媒體業務。數據顯示，2018年到2022年，迪士尼內容總投入高達1144億美元，而在此期間，迪士尼總營收是3446億美元。迪士尼在流媒體業務投入的金額占這些年總營收的三分之一。
這項曾經被定位為“迪士尼未來”的業務，如今業績表現卻不理想。截至2022年12月31日，迪士尼媒體和娛樂發行(DMED)季度收入為147.76億美元，同比增長僅1%，經營虧損為1000萬美元。另外，Disney+首次出現訂閱用戶下降，有240萬訂閱用戶流失，數量遠高于預期。
“流媒體業務在前期為了占領市場，付出了大量的成本，但是在與主要競爭對手的對抗中并沒有獲得優勢。同時，內容制作成本的增加也給企業的運營帶來壓力。”東高科技高級投資顧問畢然向《證券日報》記者表示。
李成東表示，流媒體業務在疫情期間增長較快，而今在歐美消費降級、經濟下行的形勢下，老百姓對于虛擬服務的需求下降了，于是公司節省相關投入。
2月9日，迪士尼正式宣布戰略重組，公司將分為三個業務部門：包括電影、電視和流媒體業務的娛樂部門，體育業務的ESPN頻道部門，以及迪士尼樂園、體驗和產品部門，關閉了成立僅一年的元宇宙部門。公司高層認為，重組將為迪士尼的運營帶來更多成本效益、更協調的管理模式，并公開表示流媒體仍是迪士尼的首要優先業務。
艾格稱，他仍然“極度看好”公司的旗艦流媒體平臺Disney+，但預計會隨著市場的改變而轉向專注于利潤。目前正著手進行重大轉型，圍繞著創造力重塑公司，同時將減少開支，使媒體業務重新歸到正軌。
畢然表示，流媒體市場仍然有巨大增長空間，預計未來十年流媒體市場年均增長率為10%。
樂園業務“輸血”
樂園門票漲價是迪士尼降本增收的另一大重要舉措。3月17日，上海迪士尼樂園宣布，自當天上午8:00起將在各銷售渠道暫停發售上海迪士尼樂園年卡。去年12月份，上海迪士尼就曾發布消息稱，自2023年6月23日起，樂園的四級門票將全部開始漲價，不同檔位較現行票價上漲30元到60元不等。
即使多次漲價，上海迪士尼的游客量依舊只高不低，每天維持在4萬人次左右。此前，上海迪士尼宣布重啟“與迪士尼朋友近距離互動”活動，攜程平臺數據顯示，消息發布僅半天，迪士尼門票熱度環比前一日大增350%，周邊酒店熱度環比前一日大漲超過260%。
門票漲價和游客增多使主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業務。2022年第四季度，主題公園門票收入達到26.41億美元，同比增長23%，游客人數增長了12%。迪士尼樂園、體驗和產品實現分部收入87.36億美元，同比增長21%，美國國內主題公園業務的營業利潤率高達35%。
對此艾格也承認，迪士尼樂園門票漲價可能過于激進，用主題公園的漲價來彌補不斷虧損的流媒體業務，這對兩個業務的后續發展都是不利的，現在已經有游客對樂園提價后不變的服務提出質疑。
業內人士也認為，漲價是捷徑，但并不是長久之計。
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責任編輯：Rex_06
