“來自中國的xx產品喜獲殊榮，獲得被稱為食品‘諾貝爾獎’的全球大獎！”近期，這類宣傳語在社交平臺屢見不鮮。
這個全球大獎，官方名稱為Monde Selection，即國際蒙特獎。中新經緯發現，該獎項于2019年被引入中國，中國區總代理為日云商務(國際)。但這個被食品公司認為含金量極高的獎，代理公司卻表示，申報獲獎率高達90%。
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被指“成功獲獎”，企業表示不知情？
公開資料顯示，國際蒙特獎又譯為“世界品質評鑒大會”，建于1961年，由歐盟前身歐洲共同體(EC)和比利時經貿部共同創立，總部設立在比利時的首都布魯塞爾。
公開資料顯示，日云商務(國際)為國際蒙特獎官方指定的中國區總代，提供中國企業申報國際蒙特獎的一站式服務。在國際蒙特獎中國區官方代理網站上寫道，世界各國每年有超過上千家企業參加品質評鑒。該網站稱，“業內人士公認，如果獲得國際蒙特獎世界品質嘉獎，就相當于達到國際食品評價基準的要求。”
記者以品牌供應商身份致電日云商務(國際)官網電話，對方工作人員首先確認了其作為國際蒙特獎中國區總代理的身份，并稱國際蒙特獎每年舉辦一次評比，官方要求每年11月15日前提交資料和樣品，次年4月中旬左右出結果。獲獎的企業在5月末或者6月初參加頒獎。
就報名費用和代理服務費用來看，工作人員表示，酒類和食品類產品的官方報名費和代理服務費合計2.4萬元左右，不包含樣品寄送至比利時官方的國際快遞費用。
但值得注意的是，雖然有多家公司宣稱國際蒙特獎是食品的“諾貝爾獎”，但在代理公司口中，該獎項總體獲獎率并不低。
日云商務(國際)的工作人員稱，一方面，作為中國區代理公司，他們會對產品做初步的審核，其次，國際蒙特獎的組織很嚴格，測評環節由多名專業測評人員獨立完成，對產品的測評是很嚴謹，沒有一定獲獎的說法，產品的質量對測評的結果很重要。但是，雖然不能保證評上，但從獲獎率來看，工作人員回應中新經緯稱，他們代理的產品總體成功率在90%左右。
中新經緯注意到，根據國際蒙特獎官網公布的2023年度獲獎產品名單，獲獎的產品來自亞洲的產品最多，特別是日本與中國。而來自其他國家的產品相對較少。
那么，該獎項是怎樣進入中國的呢？
根據日云商務(國際)介紹，該獎項的引進人為Dr.MorganJin，他此前花了5年時間來說服比利時國際蒙特組織來到中國，并在2018年被該組織任命為中國代表，在中國成立了日云商務。
根據媒體發文，國際蒙特組織決定自2019年1月起由上海日云商務咨詢有限公司開始提供代理申請業務，也是國際蒙特總公司唯一中國官方授權點。
官網顯示，Dr.MorganJin是中國人，原籍為中國浙江省溫州瑞安市，經濟學博士畢業。在日本期間出任某企業COO，組建并創辦了中日商務網。
中新經緯查閱天眼查發現，日云商務(國際)的運營主體是上海日云商務咨詢有限公司，該公司成立于2016年，是一家以從事商務服務業為主的企業，法定代表人為金善慶。中新經緯注意到，金善慶同時還擔任日本恒生株式會社瑞安代表處的法定代表人，以及上海日豪貿易有限公司的監事。
上海日云商務咨詢有限公司在官網上披露了其代理的成功獲獎案例，包括蒙牛、完達山、君樂寶等。
5月10日，中新經緯針對參獎相關事宜分別聯系蒙牛、完達山、君樂寶，蒙牛相關負責人稱對上述參獎一事并不知情；中新經緯向蒙牛董秘辦多次致電，電話顯示無人接聽。完達山、君樂寶方面截至發稿前尚未回復。
多家食品企業曾宣稱獲獎，“五個女博士”也在其中
有不少中國食品企業對蒙特獎“情有獨鐘”。據中新經緯不完全統計，最近兩年，至少有40余家中國企業宣稱旗下產品斬獲國際蒙特獎，既包括現代牧業、完達山等傳統乳企，也包括軒媽、五個女博士等新品牌。
現代牧業更是在公司官網首頁宣稱“連續十年獲得世界食品品質品鑒大會金獎”，圖片顯示該公司已拿下2023年的獎項。在怡氫泉的官方網站上，也有2017年至2019年獲得國際蒙特獎的標識。同時，怡氫泉還在官網對國際蒙特獎進行介紹。
圖片來源：現代牧業官網首頁
據媒體報道，五個女博士“膠原蛋白肽EGCG飲”獲得2023年度蒙特獎金獎。天眼查顯示，“五個女博士”背后關聯北京青顏博識健康管理有限公司，主營口服美容液，產品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等，目標客戶為女性群體。近期，該品牌投放的廣告被質疑不尊重女性，引發熱議。
軒媽食品官方旗艦店顯示，軒媽芝士酥曾2020年、2021年連續兩年榮獲“世界食品品質評鑒大獎”，也就是國際蒙特獎。
據公開報道，軒媽隸屬于廣西軒媽食品有限公司，該公司成立于2016年，主營蛋黃酥、榴蓮酥等短保烘焙點心，2020年營收近5億元。 天眼查APP顯示，軒媽食品已于2021年4月完成B輪融資，投資方包括金鼎資本、青藍資本等。
據南寧市市場監督管理局2020年度重點行業12315消費投訴信息公示，廣西軒媽食品有限公司的投訴受理量在食品類企業中居第三，投訴受理量為22件，主要問題包括合同違約、食品中有異物及虛假宣傳。
10日，記者多次致電軒媽食品官網電話，試圖了解更多該品牌參評國際蒙特獎的信息，但并未有人接聽。隨后，記者又向其官網預留郵箱發去了采訪函，截至發稿前尚未收到回復。
專家：蒙特獎的含金量大大降低
中國農墾乳業聯盟專家組組長、獨立乳業分析師宋亮向中新經緯介紹，早些時候，蒙特獎在國際食品行業具有較強的代表性，獲獎者大多都是國外知名食品企業，代表了高品質。
“二戰后，歐美食品工業快速發展，產品品質不斷提升，高品質產品需要有一個衡量標準。也就是在這個時候，世界食品品質評鑒大會出現并滿足了這樣的訴求，來評鑒食品優劣，也就是我們所說的‘蒙特獎’。”宋亮稱。
宋亮表示，近幾年，得益于中國國內食品產業產品品質的快速提升，越來越多的中國企業也拿到了蒙特獎。但不可否認的是，與之前相比，蒙特獎的門檻的確有所降低。“之前蒙特獎的評鑒標準是非常嚴格的，具有很高的含金量。現在這么多年過去了，類似的評鑒機構越來越多，被稱為食品界‘諾貝爾獎’‘奧斯卡獎’的也不再只有蒙特獎。大家紛紛降低了門檻，獲獎的企業越來越多，蒙特獎的含金量也大大降低了。”宋亮稱。
盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示，企業熱衷于參評“洋獎”，其實更多的是中國消費者認為國際的標準比國內標準更嚴格，遵從國際標準的產品會比國內標準產品更優質，所以食品企業需要這種國際獎項來給自己包裝門面。
宋亮也提到，如今的消費者對于這些“洋獎”的認可度在降低。“起初，消費者對于獲得國際獎項的產品的認可度是很高的，但是現在這種認可度降低了，幾乎每個品牌都有一些類似的獎，消費者就覺得這東西也就不值錢了。”宋亮說。
戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對中新經緯表示，國際蒙特獎偏營銷為主。“如果國際蒙特獎變成了一個花錢就能買，變成一個做生意的第三方機構，就會違背建立初衷，從而誤導消費者。”徐雄俊說道。
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責任編輯：Rex_12
