在與王老吉的商標(biāo)之爭(zhēng)中，加多寶敗下一局。
7月10日，加多寶發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明》，稱(chēng)當(dāng)天收到廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。
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王老吉與加多寶的十年恩仇錄，會(huì)迎來(lái)大結(jié)局嗎？
被判賠償3.17億元 加多寶不服上訴
對(duì)于判決結(jié)果，加多寶在聲明中表示遺憾，稱(chēng)將立即向最高人民法院提起上訴。加多寶強(qiáng)調(diào)：“此一審判決不會(huì)對(duì)加多寶產(chǎn)生任何影響。”
公開(kāi)信息顯示，2014年廣藥集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，要求判決加多寶賠償2010年5月2日-2012年5月19日間因侵犯原告“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元；2015年，廣藥集團(tuán)又將賠償金額變更為29.3億元。2015年2月，加多寶提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團(tuán)賠償六加多寶公司經(jīng)濟(jì)損失10億元。
7月10日，加多寶發(fā)布《加多寶關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明》。 截圖自加多寶官網(wǎng)。
2018年，廣東高院作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元，當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)”，撤銷(xiāo)廣東高院判決并發(fā)回重審。
對(duì)此，廣東高院于2020年、2022年兩次公開(kāi)開(kāi)庭進(jìn)行審理。最終一審判決六加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失約3.17億元；駁回廣藥集團(tuán)其他訴訟請(qǐng)求。
7月10日晚間，王老吉母公司白云山也發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股股東廣藥集團(tuán)收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書(shū)》。白云山在公告中表示，本次案件重審判決對(duì)本公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。
事實(shí)上，這并非加多寶第一次不服上訴。從誰(shuí)才是“王老吉”的身份之爭(zhēng)，到“怕上火喝XXX”的廣告語(yǔ)之爭(zhēng)，從獨(dú)家配方之爭(zhēng)到紅罐包裝之爭(zhēng)，廣藥集團(tuán)和加多寶之間自2012年以來(lái)便官司不斷，并多次以廣藥勝訴告終。而屢敗屢訴的加多寶僅在包裝上，贏得了共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
紛爭(zhēng)十年 涼茶市場(chǎng)“人走茶涼”
拉鋸十一年，王老吉與加多寶在官司場(chǎng)上打得如火如荼。然而整個(gè)涼茶市場(chǎng)，卻逐漸“人走茶涼”。
2011年，紅罐王老吉銷(xiāo)售收入160億元，甚至超過(guò)了可口可樂(lè)。這也是涼茶市場(chǎng)最好的時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年間，涼茶品類(lèi)保持了16%-18%的高速增長(zhǎng)。然而隨后，涼茶便開(kāi)始走起了“下坡路”。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2012-2017年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈逐年下降趨勢(shì)。到了2018年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模只剩下470億元，同比下降18%。
市場(chǎng)增速放緩的大趨勢(shì)下，涼茶的龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)也顯出疲軟。白云山今年4月發(fā)布的2022年年報(bào)顯示，其大健康業(yè)務(wù)營(yíng)收為104.731億元，同比下降了3.48%，毛利率同比減少了3.82個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)第三年下滑。而白云山大健康板塊收入主要來(lái)自王老吉。
除炎熱天氣、重大節(jié)日外，火鍋、燒烤等成為涼茶的主要消費(fèi)場(chǎng)景。 截圖自王老吉宣傳視頻。
涼茶市場(chǎng)“涼”了，其根本在于當(dāng)下的年輕人并沒(méi)有形成喝涼茶的喜好。盡管健康養(yǎng)生已成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的新追求，但涼茶口味單一，難以持續(xù)吸引需求快速變化的消費(fèi)群體。而那句經(jīng)典的“怕上火就喝XXX”，則將涼茶的消費(fèi)場(chǎng)景局限于高溫時(shí)節(jié)、聚會(huì)、重大節(jié)日等有限場(chǎng)景。
相較之下，同樣切入健康賽道的氣泡水和其他各類(lèi)茶飲則因口味多樣、0糖0脂等賣(mài)點(diǎn)更受年輕人偏愛(ài)，一步步蠶食著本就增長(zhǎng)空間有限的涼茶市場(chǎng)。
在討好年輕人這件事上，王老吉尤為努力，不僅推出了無(wú)糖氣泡涼茶，還新增刺檸吉、荔小吉系列，力圖打造“吉祥三寶”。不過(guò)中新財(cái)經(jīng)注意到，其新品銷(xiāo)量仍遜于經(jīng)典王老吉。此外，加多寶推出的零熱量涼茶，亦反響平平。
“人走茶涼”的涼茶市場(chǎng)，或許等不起王老吉和加多寶的恩怨“大結(jié)局”。
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