中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計達(dá)1.3億部，同比下降4.8%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計達(dá)1.05億部，同比下降8.8%，占同期手機(jī)出貨量的81.1%。
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總體來看，上半年國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量仍呈下降趨勢，但以折疊屏手機(jī)為代表的高端機(jī)型出貨量卻實現(xiàn)了逆勢增長。專家認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)市場的全面復(fù)蘇仍需時日，下半年，高端機(jī)型市場競爭將更激烈，折疊屏將成為比拼的焦點。
高端市場屢創(chuàng)新高
“從國內(nèi)手機(jī)市場的走勢來看，在經(jīng)歷過2016年、2017年的高峰之后，手機(jī)市場的增速已經(jīng)逐漸開始下滑。受經(jīng)濟(jì)與環(huán)境等因素影響，近期持續(xù)處于低位運(yùn)行狀態(tài)，市場整體呈收縮態(tài)勢，手機(jī)廠商的產(chǎn)品升級與戰(zhàn)略布局基本以維穩(wěn)為主，早期出奇制勝的戰(zhàn)略已不見。”眾誠智庫執(zhí)行總裁韋玉懷說。
賽迪研究院電子信息研究所數(shù)字新基建研究室主任張?zhí)鹛鹫J(rèn)為，目前，智能手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新性相對不足，但在屏幕、存儲、攝像、超級快充、游戲等細(xì)分特征方面，亮點也在不斷涌現(xiàn)。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但售價在600美元以上高端市場受到的影響較小。今年二季度，中國售價在600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布報告顯示，二季度vivo以17.7%的市場份額位居中國智能手機(jī)市場榜首。分析其成功背后的原因，高端突破策略見效明顯。多年來，vivo在設(shè)計、影像、性能、系統(tǒng)四大長賽道持續(xù)布局，為其沖擊高端手機(jī)市場打下了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。
影像仍是2023年高端手機(jī)的重要競爭賽道。“算法是影像的重中之重。OPPO整合了包括影像技術(shù)中心、OPPO研究院以及外部合作伙伴共計超過400人的影像算法人才團(tuán)隊，一起為OPPO的影像算法發(fā)力，單單是算法重構(gòu)和研發(fā)投入就超過4億元。”O(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎說。
“高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)！”小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍說。財報顯示，在競爭白熱化的行業(yè)環(huán)境中，小米智能手機(jī)高端化突圍成效顯著，盈利能力進(jìn)一步釋放。今年4月份，Xiaomi 13及Xiaomi 13 Pro在境外市場成功發(fā)布，小米高端手機(jī)向境外市場實現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。
“中國高端智能手機(jī)市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場。”韋玉懷表示，主流手機(jī)品牌都順應(yīng)時代，開始采用“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略，擁有多樣化的旗艦產(chǎn)品組合，力爭成為影像、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的引領(lǐng)者，從而抓住未來市場的增長機(jī)遇。
折疊屏市場表現(xiàn)亮眼
雖然智能手機(jī)市場整體低迷，但折疊屏手機(jī)卻成為近年來出貨量持續(xù)增長的品類，且增速穩(wěn)定。韋玉懷介紹，從整體智能手機(jī)市場看，近年來售價大于4000元以及大于6000元市場處于增長行列，部分因素是折疊屏手機(jī)的貢獻(xiàn)。目前，折疊屏手機(jī)在售價大于4000元的手機(jī)市場中占比6%，在售價大于6000元的手機(jī)市場中占比達(dá)12%，這個結(jié)果與廠商在折疊屏手機(jī)上付出的努力息息相關(guān)。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，一季度中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達(dá)到102萬部，同比增長52.8%，成為智能手機(jī)市場為數(shù)不多的亮點之一。
我國各大智能手機(jī)企業(yè)均展開了相應(yīng)布局，各品牌折疊屏手機(jī)進(jìn)入快速迭代階段，國產(chǎn)品牌憑借折疊屏手機(jī)在高端市場占據(jù)了一席之地。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，一季度得益于OPPO Find N2和N2 Flip的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場第一名。預(yù)計Find N2系列上半年累計銷量將會突破50萬部。
8月14日晚，小米發(fā)布了新一代折疊屏手機(jī)小米MIX Fold 3。“合上，體驗媲美iPhone14 Pro Max；打開，要做最好的折疊屏。”雷軍表示，在輕薄折疊和全能旗艦之間，小米MIX Fold 3沒有短板、不做取舍，實現(xiàn)了兩者兼得。
vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首先要確保有跟直板手機(jī)一樣好的全面體驗，再談?wù)郫B形態(tài)的創(chuàng)新價值，這是vivo折疊旗艦手機(jī)最大的不同。vivo X Flip發(fā)布后，vivo在折疊屏市場的小折疊缺位也被補(bǔ)齊。
張?zhí)鹛鹫J(rèn)為，折疊屏手機(jī)市場表現(xiàn)亮眼，原因在于創(chuàng)新性。在當(dāng)前智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，相較于傳統(tǒng)智能手機(jī)，折疊屏手機(jī)的外觀、形態(tài)有了顯著的差異化，除了滿足消費(fèi)者差異化外觀需求外，其形態(tài)變化更能滿足消費(fèi)者在辦公、娛樂等場景中的現(xiàn)實需求。
其次在于技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如機(jī)身持續(xù)減重纖薄化、屏幕折痕問題的優(yōu)化、鉸鏈技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)軟件內(nèi)容與折疊屏的適配優(yōu)化等，均大大增強(qiáng)了折疊屏手機(jī)的實用性，進(jìn)而改善了消費(fèi)者的體驗。此外，各大折疊屏手機(jī)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)、迭代更新，與市場表現(xiàn)亮眼形成了正向反饋，相互促進(jìn)。
創(chuàng)新仍待發(fā)力
“今年下半年，各大品牌在低中高端機(jī)型領(lǐng)域競爭將持續(xù)加劇，中低端機(jī)型市場主要以利潤換空間，高端機(jī)型市場則會搶抓折疊屏創(chuàng)新亮點和爆發(fā)機(jī)遇。”張?zhí)鹛鹫f。
對于各大手機(jī)廠商來說，創(chuàng)新仍需向技術(shù)深水區(qū)挺進(jìn)。8月14日晚，雷軍宣布小米科技戰(zhàn)略升級，其中四個關(guān)鍵路徑與原則，即深耕底層技術(shù)、長期持續(xù)投入、軟硬深度融合和AI全面賦能，進(jìn)一步明確了小米堅持“技術(shù)為本”鐵律、堅定投資未來的核心方向。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山表示，要在用戶最需要的場景做差異化、關(guān)注長賽道能力的積累，不斷提升長板的長度，以及差異化之后要建立世界第一的能力。
“手機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)，是要改變用戶對過去手機(jī)的認(rèn)知，提供新場景，滿足新體驗。未來，OPPO將加大科技投入，持續(xù)在‘折疊+影像’兩個賽道耕耘，從產(chǎn)品、營銷到渠道三箭齊發(fā)，堅持手機(jī)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”O(jiān)PPO中國區(qū)總裁劉波說。
“要抓住5G技術(shù)的窗口期，提升核心競爭力。”韋玉懷認(rèn)為，5G技術(shù)是未來智能手機(jī)行業(yè)的重要驅(qū)動力。5G技術(shù)對于智能手機(jī)的設(shè)計、制造、銷售、服務(wù)等方面都提出了新的要求和挑戰(zhàn)，也為智能手機(jī)的創(chuàng)新和升級提供了新的契機(jī)和空間。
張?zhí)鹛鹫J(rèn)為，技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新要雙側(cè)發(fā)力，在進(jìn)一步完善目前手機(jī)面臨的耗電、屏幕等問題的基礎(chǔ)上，還要在應(yīng)用側(cè)強(qiáng)化創(chuàng)新。如當(dāng)前月度5G手機(jī)出貨量已基本保持在80%左右，面向消費(fèi)者的“殺手級”5G手機(jī)應(yīng)用亟待創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者需求。 （經(jīng)濟(jì)日報記者 黃 鑫）
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