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    熱消息:“知識博主”:不指望賺錢 年入百萬是少數人

    來源:成都商報 作者:俞瑤 強亞銑

    從2016年“知識付費”賽道爆發以來,無數人踩中知識付費的風口,涌入這個行業。他們有著共同的稱呼——知識博主。

    互聯網玩家的入場,讓“知識博主”不再局限于像羅振宇這樣的行業大V;只要是在某一領域有獨到見解,就能成為知識內容生產者。


    【資料圖】

    紅星資本局與數位知識博主們聊了聊,他們來自喜馬拉雅、知乎(ZH.US)、小紅書,見證了知識付費行業的發展,并從中獲得名氣與收入。記者發現,大部分知識博主的變現之路,都有平臺的推動。而圍繞“知識付費”的爭議也從未停止。

    大V、素人涌入賽道 郭德綱弟子轉行做主播

    剛開始在喜馬拉雅上傳音頻時,張嘉慶還沒有聽說過“知識付費”這個概念。

    那是2013年9月,曾是德云社相聲演員、郭德綱弟子的張嘉慶,嘗試著在喜馬拉雅上傳了一條西游記解說的音頻,由此開啟了他的主播生涯。

    “一開始就是玩,也沒想到靠這個賺錢。”張嘉慶說。

    2019年9月,張嘉慶推出了相聲、兒童相聲和國學教育結合在一起的音頻節目,是免費內容,收獲不少用戶的喜愛。十幾期節目后,在平臺的扶持下,張嘉慶又推出了“聽相聲”系列音頻,成了喜馬拉雅的收費節目。如今,在喜馬拉雅收聽張嘉慶的部分音頻節目,需要開通20元/月的會員,其中的“聽相聲”系列音頻則售價99喜點(1喜點約等于1元)。張嘉慶也成了喜馬拉雅的簽約主播,賬號累積了超過70萬粉絲。

    一位業內人士告訴紅星資本局,在知識付費平臺最初的發展階段,內容生產者主要以行業大V、KOL為主,如羅振宇、樊登等。而互聯網玩家的入場改變了這一現狀,只要是在某一領域有獨到見解的“素人”就有可能成為知識分享者。

    頭部博主占據行業紅利

    小博主:不指望賺錢

    與此同時,互聯網平臺也為知識付費博主們提供了更便捷的變現途徑。

    小紅書博主秦細細告訴紅星資本局,今年5月,她推出了一項名為“21天小紅書IP養成計劃”的付費課程,教一些自由職業者或新手博主打造個人IP。

    秦細細提到,之前并沒想到做收費課程,而是一家互聯網公司找她合作,才得以踏入該領域。目前,上述知識付費項目累積了超過70位用戶,按799元/期的課程價格計算,收益超過55000元。

    實際上,與張嘉慶的音頻內容從“免費”到“收費”一樣,大部分知識博主的變現之路,背后都有平臺的推動,其收益需要與平臺“共享”。

    “知識變現”的收益如何?采訪中,知乎與喜馬拉雅的知識付費博主均表示,單靠平臺的知識付費項目,收入并不高。張嘉慶稱:“只能說比普通白領的收入高一點。”博主朱律師提到,和平臺有協議,分成方式不方便告知,但他向紅星資本局表示,不指望靠這個(付費專欄)賺錢。

    實際上,在知識付費領域,目前仍然是頭部博主占據著行業紅利。紅星資本局發現,“頂流網紅”羅翔老師在B站開設的課程《刑法悖論十講》,每節課49.5元,共12課時。截至8月8日,總播放量已達1728萬,粗略估算,至少帶來收益上千萬元。

    隨著流量競爭愈發激烈,中小知識博主們的變現之路越來越窄,并且還要與平臺約定分成。“靠賣知識年入百萬只有頭部博主才有可能實現,我們現在連副業都算不上”,一位知識博主告訴紅星資本局。

    “博主困境”

    推出付費內容,數天掉粉上萬

    紅星資本局還注意到,圍繞著“知識付費”的爭議從未停止過。

    互聯網平臺降低知識博主進入門檻的同時,也導致知識付費內容質量參差不齊。

    企鵝智酷的數據顯示,在有過知識付費行為的消費者中,只有28%的網友表示體驗滿意,有12.3%的網友則認為完全可通過免費途徑來獲取知識。

    此外,消費者對付費內容的質量要求也在提高。今年6月,B站上線“付費觀看UP主視頻”功能,以往免費的UP主自制視頻如今需要付費才能觀看,一經推出便引起市場爭議。紅星資本局注意到,在某UP主評論區,不少粉絲發布了不滿或不解的聲音:有人質疑收費標準過高,也有人認為UP主的視頻中有大量片段來自對其他版權內容的整理,對此收費既不合法也不合理。該UP主短短數天便掉粉上萬。

    值得一提的是,知識付費還面臨著盜版侵權的問題。羅翔價值500元的課程《刑法悖論十講》,就有不少用戶在B站發布盜版鏈接。

    對于知識付費產業來說,若想走得更遠,這些問題亟待解決。另有業內人士指出,對于推出知識付費的互聯網平臺來說,精細化運營、課程質量提高、提升用戶體驗等也必不可少。

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    責任編輯:Rex_01

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