2022年的影市剛剛敲鑼打鼓地送走了暑期檔，緊跟著又喜迎中秋檔。據燈塔專業版顯示，自9月9日中秋假期前夜起，已有12部新片陸續走上大熒幕，題材覆蓋喜劇、愛情、家庭、動畫等多種類型。同時，在此前上映的《獨行月球》《新神榜：楊戩》等影片依舊在發揮余熱，讓短短3天的中秋檔收獲超3億元票房，其中《哥，你好》更是以累計票房1.65億元、檔期票房占比超38.3%的成績實現領跑，電影市場正持續升溫。
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上座率和客流量符合預期
暑期檔后的第一個小檔期——中秋檔熱熱鬧鬧地來了。據燈塔專業版，截至9月12日15時30分，2022中秋檔(9月10日-12日)總票房達3.48億元(含預售)。目前，《哥，你好》《新神榜：楊戩》《獨行月球》《世間有她》《媽媽！》暫列中秋檔影片票房前5名。
相比于2021年中秋檔的8部新片，今年的賽道可謂擁擠。自9月9日的中秋假期前夜，包括《哥，你好》《世間有她》等共計12部新影片走上大熒幕，影片題材覆蓋喜劇、愛情、家庭、動畫等多種類型，更有馬麗、周迅、奚美娟等知名演員加持。加之此前與觀眾見面的《獨行月球》《新神榜：楊戩》《隱入塵煙》等影片仍在熱映，帶動市場持續升溫。
與此同時，影院也在為更多觀眾到場而積極準備。截至9月12日15時30分，全國營業影院總數為8600家，影院營業率達70%。海淀區某影院負責人曾先生向北京商報記者介紹，在中秋檔到來前夕，影院提前完成了相應宣傳布置，并做好觀影環境維護，整體來看，中秋檔上座率和客流量情況理想。與往年相比，今年的中秋檔聚集了更多劇情片，隨著上映時間拉長、口碑漸起，也會有不錯的長線票房成績。
《哥，你好》成“小黑馬”
在注重闔家團圓的中秋佳節里，喜劇片展現出了它的優勢，從目前的票房表現來看，今年中秋檔的“小黑馬”頭銜落在了由馬麗、常遠領銜主演的喜劇《哥，你好》之上。據燈塔專業版，在9月9日上映后的兩天時間內，《哥，你好》達成票房破億元成就，截至9月12日15時30分，該片累計票房超1.65億元，檔期票房占比超38.3%，觀影總人次超396萬次，并成為過去五年中秋檔劇情片檔期票房No.3。
而票房成績的背后也離不開資本的加持，公開資料顯示，《哥，你好》背后的出品發行相關公司共29家，其中出品方包括萬達影視傳媒有限公司、墨客行影業(海口)有限公司、天津貓眼微影文化傳媒有限公司等7家公司，聯合出品方更是多達17家公司。
此外，影評人劉暢談到，雖然出品方名單中沒有出現開心麻花的身影，但馬麗與常遠這兩位主演因開心麻花的作品而被觀眾熟知，因此電影的票房成績也有“借光”開心麻花路人盤的成分在。
而剩下的幾部新影片，也不乏口碑之作。愛情片《世間有她》收獲3512.1萬元累計票房，并成為過去三年中秋檔愛情片檔期票房No.3；而家庭片《媽媽！》則累計票房達2742.2萬元，成為中國影史中秋檔家庭片首映日票房No.2。兩部影片分列中秋檔票房總榜第二、三位，也展現出觀眾觀影需求正趨于多元。
國慶檔暗蓄力
剛剛過去的暑期檔，用92天91.3億元的票房紀錄，達成了“日均億元”的成就。而總票房大盤也有喜訊傳來，據燈塔專業版，9月11日，中國電影市場2022年度總票房(含預售)突破250億元關口，總觀影量達5.94億人次，總場次達7619.1萬次。
作為春節之外的最大時長假期，國慶節往往能產生強大的票房能量，而如今中秋檔接近尾聲，各方力量也開始了國慶檔的布局，并對此寄予厚望。據燈塔專業版，截至目前已有《我是霸王龍》等3部影片定檔國慶。而下半年的電影市場還有艾倫、沈騰的《超能一家人》，梁朝偉、王一博的《無名》，周冬雨、劉昊然的《平原上的火焰》等影片計劃年內上映，部分影片更是已開啟線上、線下的宣發與營銷。
劉暢指出，上半年的影片積壓還未完全紓解，而檔期效應的作用在電影市場逐漸放大，需要假期引流人群，又不能確保對觀眾的吸引力“卷”過大制作的中小型制作影片，在下半年可選擇的檔期已經不多。作為暑期檔和國慶檔兩大檔期之間過渡的中秋檔，便順理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任務，并在今年的中秋檔形成了爆發上映之勢，但這也是行業內部正在經歷自我調整的表現。
“全國影院營業率穩定在高位水平，有關政策出臺也在持續釋放利好，從外部環境上為行業復蘇奠定了基礎，因而影響票房的關鍵就在于電影內容本身。”劉暢認為，越來越多的高質量作品正在走向影院，唯有用優質內容穩定現有觀眾，才有機會向更大人群滲透影響力，從而形成良性運行模式。
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