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    【全球新視野】第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)不能“挾數(shù)據(jù)以令企業(yè)”


    (資料圖)

    據(jù)11月15日央廣報(bào)道,近日,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一些第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)出具的數(shù)據(jù)與被監(jiān)測(cè)企業(yè)自身數(shù)據(jù)有較大出入,如果企業(yè)想調(diào)整,不得不選擇與之商務(wù)合作。多年來(lái),“第三方報(bào)告被操縱”一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),甚至有人認(rèn)為其是在“綁架”有關(guān)企業(yè)進(jìn)而撈取好處。

    在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)主要針對(duì)不同的企業(yè)、平臺(tái)監(jiān)測(cè)其相關(guān)應(yīng)用或產(chǎn)品的日活量、月活量、傳播效果等數(shù)據(jù)。保持中立、公正的立場(chǎng),提供真實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),進(jìn)而形成報(bào)告,應(yīng)是第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的職業(yè)道德規(guī)范,也是其立身之本。然而現(xiàn)實(shí)中,部分第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)似乎掌握了一種“賺錢密碼”——利用各種手段造假數(shù)據(jù),迫使有關(guān)企業(yè)花錢修正數(shù)據(jù)、購(gòu)買排名榜,甚至繳納“保護(hù)費(fèi)”。這樣的行為顯然偏離了正軌,甚至帶有不少“威逼利誘”的色彩,久而久之,其不僅會(huì)失去可信度,而且可能徹底砸了自己的招牌。

    數(shù)據(jù)被稱為信息時(shí)代的“石油”,其重要性無(wú)需贅言。無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè),還是新興企業(yè),均將數(shù)據(jù)視為一種“珍寶”,將其作為開拓市場(chǎng)、融資等決策的重要參考。因而,第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告,對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展、政策制定、消費(fèi)引導(dǎo),以及很多企業(yè)制定發(fā)展策略、融資、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告投放等規(guī)劃而言,都意義重大。

    不難想見,若第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“身不正”,其結(jié)論便很有可能“跑偏”,如此不僅損害了消費(fèi)者、投資者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán),而且會(huì)影響有關(guān)行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展,擾亂相關(guān)領(lǐng)域的秩序。這對(duì)數(shù)據(jù)咨詢行業(yè)自身而言也是一種反噬。

    某種角度上說(shuō),私心往往包藏著禍心——利用數(shù)據(jù)做商業(yè)經(jīng)營(yíng)牟取不當(dāng)利益,甚至將數(shù)據(jù)當(dāng)成要挾企業(yè)的工具,不僅不道德,甚至可能觸犯相關(guān)法律和規(guī)定。對(duì)此,有關(guān)部門有必要給予更多重視,敦促其遵守行業(yè)規(guī)范,恪守法律底線,回歸真實(shí)、中立的本位。

    第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該是行業(yè)的觀察者,其獨(dú)立性、公正性等堪稱其生命線,在涉及前途命運(yùn)的問(wèn)題上不斷跑偏,后果可想而知。

    關(guān)鍵詞:

    責(zé)任編輯:Rex_01

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