020中國品牌價值評價信息發(fā)布 中石化易捷以“黑馬”姿態(tài)領(lǐng)跑零售榜單
2020年5月10日，由中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動在北京舉行。
中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均
依據(jù)國際標準、國家標準和相關(guān)評價細則，遵循科學、公正、公開、公認的原則，本次品牌價值評價數(shù)量達830家，現(xiàn)場發(fā)布品牌價值數(shù)量為564個，發(fā)布的總品牌價值為73.563億元。在零售業(yè)板塊，中石化易捷位列零售品牌榜單第一。與去年品牌評價數(shù)值相比，易捷品牌價值提升45.66億元。
在“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動上中石化易捷公司董事長葉慧青女士表示：“品牌是企業(yè)參與市場化競爭的重要資源，是企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障。中國企業(yè)應(yīng)當著力加強品牌建設(shè)，對外應(yīng)對競爭，對內(nèi)統(tǒng)合人心，進一步發(fā)揮品牌對業(yè)務(wù)的拉動作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，提升核心競爭力和品牌溢價能力，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
品牌的背后是品質(zhì)
易捷一直將質(zhì)量作為企業(yè)品牌的基石，通過嚴密編制企業(yè)內(nèi)部管理體系，筑牢企業(yè)發(fā)展根基。在標準技術(shù)方面，除編制易捷企業(yè)標準外，還積極參與國家及行業(yè)標準制訂。供應(yīng)鏈方面則狠抓源頭，優(yōu)選嚴選，強化供應(yīng)鏈管理。而對于商品質(zhì)量，易捷從購、銷、運等環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，對產(chǎn)品進行抽檢，在嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量的條件下進行銷售服務(wù)。
除此之外，易捷持續(xù)培育和孵化高品質(zhì)的商品和服務(wù)，實施“1+N”的品牌發(fā)展策略，“1”即易捷作為母品牌，“N”即開發(fā)與“人·車·生活”需求相關(guān)度高、與易捷產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同度高的自有品牌。目前，易捷已經(jīng)成功培育出卓瑪泉、長白山天泉、鷗露生活用紙、賴茅酒、海龍燃油寶、易捷·澳托貓、國杞天香等一系列自有品牌商品和服務(wù)，獲得了消費者的青睞。
品牌是一種承諾
易捷始終踐行“易捷萬店無假貨”的服務(wù)承諾，著力打造出易捷專屬購物節(jié)“10·10 易享節(jié)”，成功開展2018、2019年兩屆“易捷易享節(jié)”營銷活動，以“百城萬店、加一元多一件”為營銷主題開展全國性統(tǒng)一營銷活動，以招商大會和以扶貧公益為主題開展易捷店慶月系列活動，推動易捷品牌走入消費者視線，影響力逐步擴大。通過易享節(jié)活動開展，實現(xiàn)了量效齊增，受到消費者和業(yè)務(wù)合作伙伴的歡迎和好評。
品牌是一種情感
易捷以體育營銷為切入點，不斷彰顯易捷拼搏向上的品牌精神。易捷成功贊助了2015國際田徑世錦賽、2016國際田徑挑戰(zhàn)賽及長城馬拉松、2017年全運會、2018年國際青少年羽毛球邀請賽等系列體育賽事，強化了易捷與體育運動之間生命互動的消費情感，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的良好互動與傳播。
品牌是一種責任和擔當
作為中國連鎖便利店龍頭企業(yè)，易捷以公益助農(nóng)為本心，助力抗擊疫情、保障供應(yīng)，彰顯品牌的溫度。今年年初，面臨新冠肺炎疫情爆發(fā)，易捷借助渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，在220個地市約7000家易捷便利店快速增加蔬菜生鮮銷售業(yè)務(wù)，累計銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品2200噸，解決“農(nóng)民賣菜難、市民買菜難”兩難的問題，受到廣大消費者的歡迎和稱贊，得到國家商務(wù)部的肯定以及海內(nèi)外主流媒體的廣泛關(guān)注。隨著新冠肺炎疫情緩解，武漢解封，湖北全省恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)，易捷發(fā)揮渠道優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，幫助湖北農(nóng)戶商戶走出銷售困境，一個多月時間幫扶湖北銷售農(nóng)產(chǎn)品8500萬元，為帶動湖北地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售做出了積極貢獻。
一個企業(yè)的品牌建設(shè)決定著這個企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的生存能力和發(fā)展前景。易捷自2008年起，將品牌塑造上升為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略緊密融合，相互促進，共同發(fā)展。構(gòu)建以品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸、品牌保護等為主的系統(tǒng)品牌管理體系。未來，易捷將精耕門店，發(fā)展多元化業(yè)態(tài)，大力推進實體服務(wù)、線上營銷、金融服務(wù)、產(chǎn)業(yè)孵化“四大平臺”，積極構(gòu)建線上線下全渠道融合發(fā)展新場景，持續(xù)改善顧客消費體驗，深挖“人·車生活”生態(tài)圈商業(yè)價值，將易捷品牌打造成為國內(nèi)一流品牌。同時借助易捷的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，支持和帶動中國民族品牌的發(fā)展，為民族品牌的發(fā)展崛起做出積極貢獻。
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