九陽股份：多方協同效應顯現 實現營收凈利雙增長
4月1日，九陽股份(002242)發布了2019年年度報告。公告顯示，公司全年實現營業收入93.51億元，同比增長14.48%;歸母凈利8.24億元，同比增長9.26%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利7.54億元，同比增長32.48%。公司全年實現了較好增長。
隨著居民對美好生活的向往，生活品質和消費能力的不斷提升，催生了對高品質、高顏值、智能化小家電產品的需求。九陽股份深耕小家電行業20多年，公司主要產品均位列行業前三。
研發智造領先，積極探索創新型優勢產品
2019年，公司推出了一系列聚焦主流市場需求的創新型產品，均獲得了較好的市場反饋。其中重點推進的K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創新產品，公司努力將其系列化，豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局，以滿足不同圈層更多消費者的需求，同時也將公司的核心優勢產品打入了主流藍海市場。
九陽股份自成立以來，一直非常重視技術研發的儲備與產出工作，其自建三級研發體系，堅持創新，積極探索研發具有前瞻性的創新型技術。2019年，公司繼續加大研發投入，用于探索研發主流剛需品類新技術、完善研發體系和制度、引進高端研發人才，切實推動技術進步與創新。報告期內，公司新增專利申請權1,770項，截至報告期末，公司共擁有專利技術6,521項，這為公司未來能夠持續創造領先的核心優勢產品奠定了堅實基礎。
品牌傳播升級，產品、渠道和營銷創新助力新增長
2019年公司收入實現14.48%的增長，這與公司近年來的品牌定位和傳播方式年輕化有很大關系。一方面公司不斷推出滿足消費者需求的新產品，堅持價值登高，精準聚焦目標群體。2019年初公司簽約一線明星鄧倫作為品牌代言人，以主動精準化的方式觸達目標群體，提高消費者對九陽品牌的認知度。同時，公司還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，吸引了眾多新生代年輕用戶群體的關注與購買，通過此類品牌IP合作可以吸引更多年輕群體進一步關注國民健康品牌——九陽。
另一方面，為適應新經濟發展趨勢，公司在保持傳統媒介傳播的基礎上，對線上和線下的傳播渠道進行了新的布局和拓展。線上，公司主動迎合5G移動互聯發展新趨勢，積極與各大主流直播平臺進行合作，及時抓住了在線直播的營銷風口機會，拓展了更為寬廣的傳播渠道，搭建完成了系統化的公司直播體系，主要由明星網紅、KOL(意見領袖)、KOC(意見消費者)組成。通過這種高頻高質的溝通互動方式，大大提高了品牌影響力，以及新時代主力消費群體對品牌的認知度、忠誠度和選購意愿。
線下，公司不僅優化提升傳統終端門店，還穩步推進Shopping Mall為代表的高端品牌店建設。尤其面對傳統零售渠道的巨變，公司主動適應線上線下全渠道發展新趨勢，逐漸淡化模糊傳統渠道的定義與分工，構建全渠道發展策略，搭建完成了利用戶外媒體、社交媒體、垂直媒體等新媒介內容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環，拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離，同時也積累了數千萬用戶粉絲數據庫，為未來深度挖掘數字經濟價值積累了寶貴的大數據基礎。
在此次居家防疫期間，公司開展了“宅居免疫大挑戰”的活動，通過線上線下店鋪的直播、導購員自播等各種形式，創造了億級以上的自媒體傳播影響力。
業績展望：對未來增長充滿信心
借鑒發達國家家電消費的變遷史，我們可以看到隨著收入水平的提升，家電消費將從功能消費的大家電階段進入品質消費的小家電階段，預計未來小家電行業還將持續向好，且發展提升空間仍然較大。
九陽股份作為國內小家電行業領先品牌，已對市場發生的新變化進行了深入研究，并積累豐富的經驗和準備了系統化的應對策略。未來，公司仍將繼續專注小家電主業，聚焦以用戶為中心，以需求為導向，創新落地市場主流產品和品類。九陽品牌將繼續堅持“定位廚房，升級廚房”的發展戰略;Shark(鯊客)品牌將定位家居清潔領域，致力于成為全球范圍內的科技清潔電器第一品牌。
此外，公司還將繼續探索推進外延式發展，在全球范圍內尋找合適的拓展機會，為公司更加長足的發展進行品牌、資源、產品、技術、渠道、人才等方面的戰略儲備。
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責任編輯：Rex_01
