10月22日消息，據(jù)外媒報(bào)道，隨著應(yīng)用商店面臨的監(jiān)管壓力不斷加大，谷歌正對(duì)其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，谷歌宣布將大幅下調(diào)更多類(lèi)別應(yīng)用程序需要支付的傭金費(fèi)率。
此前，谷歌應(yīng)用商店P(guān)lay Store對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收取的傭金費(fèi)率最高為30%。調(diào)整后，所有基于訂閱的應(yīng)用程序?qū)⒅恍枰Ц?5%的費(fèi)率。該公司還表示，“電子書(shū)和點(diǎn)播音樂(lè)流媒體服務(wù)”將有資格享受低至10%的費(fèi)率。
谷歌表示，電子書(shū)和音樂(lè)流媒體應(yīng)用程序費(fèi)率較低的原因在于，“內(nèi)容成本占了銷(xiāo)售的大部分”，而且這種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“承認(rèn)了垂直媒體內(nèi)容的行業(yè)經(jīng)濟(jì)性”。
監(jiān)管壓力和公眾壓力是谷歌做出上述決定的主要因素。目前，在安卓上注冊(cè)流媒體音樂(lè)服務(wù)Spotify訂閱，會(huì)將用戶(hù)重新定向到Spotify的網(wǎng)站以完成訂閱。
不過(guò)，谷歌仍有權(quán)決定哪些音樂(lè)流媒體能夠享受更低費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)，以及收費(fèi)會(huì)降低多少。當(dāng)被問(wèn)及開(kāi)發(fā)者如何才能確切地知道他們是否有資格享受更低費(fèi)率時(shí)，谷歌發(fā)言人說(shuō)：“開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在可以審查項(xiàng)目指南并提交申請(qǐng)，如果他們符合資格，我們會(huì)要求提供更多信息。”
對(duì)于訂閱服務(wù)，谷歌之前的做法與蘋(píng)果類(lèi)似：第一年傭金費(fèi)率為30%，之后降為15%。新的變化簡(jiǎn)化了這個(gè)過(guò)程，提供15%的即時(shí)支付優(yōu)惠，這可能促使開(kāi)發(fā)者從一次性支付轉(zhuǎn)向訂閱。
谷歌已經(jīng)在2021年3月啟動(dòng)了一個(gè)項(xiàng)目，即開(kāi)發(fā)者通過(guò)谷歌賺到的首筆100萬(wàn)美元收入只需要支付15%費(fèi)率。由于許多應(yīng)用都支持基于廣告的免費(fèi)模式，谷歌聲稱(chēng)99%的開(kāi)發(fā)者“有資格享受15%或更低費(fèi)率”。
韓國(guó)最近裁定，谷歌必須允許第三方支付進(jìn)入其應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)，該公司已表示將遵守這一規(guī)定。不久前接受采訪(fǎng)時(shí)，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）談到了應(yīng)用商店?duì)I收對(duì)谷歌整體安卓業(yè)務(wù)模式的重要性，他說(shuō)：“我們沒(méi)有從設(shè)備銷(xiāo)售中分得一杯羹，也沒(méi)有分享運(yùn)營(yíng)商的收入。但我們必須要維持我們的生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)用商店至關(guān)重要。事實(shí)上，它是支持安卓生態(tài)系統(tǒng)的主要收入來(lái)源。”
對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，最重要的收入來(lái)源之一是應(yīng)用內(nèi)支付。在這方面，谷歌正在與游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games就《堡壘之夜》展開(kāi)法律大戰(zhàn)，其應(yīng)用商店已經(jīng)將該款游戲移除。谷歌還面臨著由美國(guó)36個(gè)州總檢察長(zhǎng)組成的聯(lián)盟就應(yīng)用商店的反壟斷擔(dān)憂(yōu)提起的訴訟。
很明顯，谷歌正在盡其所能通過(guò)降低應(yīng)用商店費(fèi)率來(lái)緩解所有壓力。該公司從Bumble和Duolingo那里獲得了積極的反饋，以支持其較低的訂閱費(fèi)，這可能有助于安撫監(jiān)管機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂(yōu)。
不過(guò)，這不會(huì)把《堡壘之夜》帶回谷歌應(yīng)用商店，而且目前還遠(yuǎn)不清楚較低的費(fèi)率是否會(huì)令各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)滿(mǎn)意。但谷歌此舉顯示，施壓要求其降低應(yīng)用商店費(fèi)率的行動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生了效果。
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