每當(dāng)夜色漸濃，很多青年們開始翻檢自己的道具庫，吃一顆褪黑素軟糖，噴上助眠噴霧，點(diǎn)上香薰蠟燭，戴上耳塞和眼罩，躺在自己精挑細(xì)選的床墊和枕頭上，然后放松身心，等待睡意襲來……
中國睡眠研究會的睡眠研究報(bào)告顯示我國有超3億人存在睡眠障礙，情緒困擾、生活壓力、工作壓力和環(huán)境因素為影響睡眠的主要因素。“一只羊…兩只羊…三只羊…”每個夜晚，城市上空都會傳來這些“深夜牧羊人”靈魂深處的聲音。
有人說，比早起更難的是早睡。快節(jié)奏的生活讓很多人每天都匆匆奔忙。相比被動失眠，越來越多的人是主動熬夜。大抵是因?yàn)橹挥型砩系臅r間是屬于自己自由支配的，有太多喜歡的事情要做……睡得更晚，是為了釋放壓力。晚睡的人都希望，雖然睡得晚，但要睡得好。“全副武裝”睡個好覺，正成為現(xiàn)代人新的睡眠模式。
2022年世界睡眠日到來之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告顯示：
*助眠的消費(fèi)需求迅猛增加，近年來，線上助眠類產(chǎn)品成交金額持續(xù)上升，2021年線上助眠類產(chǎn)品成交金額同比增長53%。
*“小城夢也多”，過去一年，縣域市場助眠產(chǎn)品成交金額同比增長149% ，助眠產(chǎn)品消費(fèi)用戶數(shù)占比近三成。
* Z世代也在面臨睡眠問題，過去一年，Z世代助眠產(chǎn)品的成交金額同比增長近五成。相比之下，Z世代更青睞褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕頭，銀發(fā)族更偏愛按摩器材和中藥食補(bǔ)。
*床墊功能成為消費(fèi)者挑選床墊時關(guān)心的重點(diǎn)。過去一年，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護(hù)脊床墊的搜索量分別同比增長了643%、426%、185%和148%。
*科技助眠產(chǎn)品熱度提高，26-35歲年齡段為智能助眠產(chǎn)品主力消費(fèi)人群。2021年，26-35歲年齡段人群智能睡眠儀、睡眠呼吸機(jī)、智能床的成交金額分別同比增長208%、167%和106%。
*邊熬夜邊助眠，“朋克養(yǎng)生”行為成熱潮，48%的購買了咖啡的Z世代也購買了助眠產(chǎn)品。
助眠消費(fèi)市場火熱，助眠產(chǎn)品銷量同比增長超五成
隨著消費(fèi)升級和睡眠觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者愿意為好睡眠買單，助眠消費(fèi)市場火熱，各類助眠產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在嘗試了熱牛奶、熱水澡和相聲之后，消費(fèi)者們將目光轉(zhuǎn)向各種助眠產(chǎn)品。
京東數(shù)據(jù)顯示，近年來，線上助眠類商品數(shù)持續(xù)增長，2021年線上助眠類產(chǎn)品SKU數(shù)量同比增長63%。消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)熱情也在逐年提升，2021年助眠類商品成交金額同比增長53%。其中，最受消費(fèi)者歡迎的助眠產(chǎn)品品類為助眠保健品、按摩器和理療儀。
小城故事多，小城夢也多
隨著低線級城市人群的實(shí)際購買力不斷上升，低線級城市消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)訴求也在順勢發(fā)生轉(zhuǎn)變。誰說只有大城市的壓力讓人無法睡眠，數(shù)據(jù)顯示，小城故事多，小城夢也多，低線級城市消費(fèi)者對于睡個好覺的追求不亞于高線級城市，過去一年，縣域農(nóng)村市場助眠產(chǎn)品成交金額同比增長149%，穩(wěn)居榜首。
京東銷售情況顯示，2021年，線上助眠產(chǎn)品用戶數(shù)占比最高的為縣域農(nóng)村，占比近三成。除此之外，一二線城市也占有較高比例。無論是都市青年還是小鎮(zhèn)青年，想要睡一個好覺的心情是一樣的。
90后為助眠產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，Z世代助眠消費(fèi)增速明顯
早在2004年，中國青少年研究中心的研究指出當(dāng)時的90后已出現(xiàn)睡眠不足問題。十幾年過去了，這批從小習(xí)慣熬夜的人長大成人，成為購買助眠產(chǎn)品的主力軍。京東銷售情況顯示，2021年，26-35歲年齡段人群助眠產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例超四成。
值得關(guān)注的是，Z世代人群對助眠產(chǎn)品的消費(fèi)需求增長。2021年，Z世代助眠產(chǎn)品的成交金額同比增長了49%。
不同年齡段對于助眠產(chǎn)品的偏好也大不相同。最受Z世代青睞的助眠產(chǎn)品為褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕頭，可謂是全副武裝、內(nèi)外兼修。而在助眠這件事上，銀發(fā)老人們相對更加偏愛按摩器材和中藥食補(bǔ)。此外，越來越多銀發(fā)族接受了智能健康設(shè)備等科技助眠產(chǎn)品。過去一年，銀發(fā)族智能健康設(shè)備成交金額同比增長5.4倍。
幫你入睡，床墊們越來越專業(yè)了
如果睡眠是場戰(zhàn)役，這場戰(zhàn)役中最重要的物資不是別的，而是每晚都要承受著我們?nèi)繅毫Φ拇矇|。隨著人們睡眠消費(fèi)訴求的轉(zhuǎn)變，人們對床墊的認(rèn)知也從最初的“硬床板”升級到如今多元化多功能的床墊選擇。
從搜索數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者從關(guān)注床墊的材質(zhì)逐漸變?yōu)楦P(guān)注床墊的功能。京東銷售情況顯示，過去一年，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護(hù)脊床墊的搜索量分別同比增長了643%、426%、185%和148%。
科技之風(fēng)也蔓延到寢具市場中，智能床墊迎來爆發(fā)式增長。2021年智能床墊的銷售數(shù)量同比增長了2.4倍。
好枕頭給你好睡眠，床上用品也要到位
“倒頭就睡”的必要條件是有一個舒服的枕頭。助眠效果、枕頭高低、材質(zhì)軟硬程度成為消費(fèi)者選擇枕頭時關(guān)心的重點(diǎn)。在產(chǎn)品不斷推陳出新的當(dāng)下，乳膠枕和頸椎枕最受消費(fèi)者歡迎。京東銷售情況顯示，2021年，乳膠枕和頸椎枕成交金額分別同比增長5.4倍和4.7倍。
當(dāng)睡眠成為一種精致的生活方式的體現(xiàn)時，消費(fèi)者在床品選擇上要舒適也要品位，京東銷售情況顯示，2021年四件套成交金額同比增長243%。此外，不少人追求睡眠的儀式感，開始注重睡眠氛圍的營造，過去一年燈飾中氛圍照明銷量同比增長183%。
從食療到外用，幫你入睡，它們挺拼的
睡眠需求的爆發(fā)也帶動了細(xì)分市場的崛起。除了傳統(tǒng)寢具的迭代升級，助眠物件也更加多樣。助眠保健品自然是消費(fèi)者眼中最直接的助眠選擇。京東銷售情況顯示，2021助眠保健品成交金額消費(fèi)同比增長2.1倍。
吃一粒褪黑素軟糖、點(diǎn)上香薰蠟燭、帶好蒸汽眼罩、塞好防噪音耳塞……這已成為現(xiàn)代青年的睡前“四部曲”。2021年，Z世代人群蒸汽眼罩、防噪耳塞、褪黑素、蒸汽眼罩的成交金額分別同比增長220%、165%、155%和133%。
科技助眠成消費(fèi)新趨勢
隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)升級，消費(fèi)者的睡眠消費(fèi)訴求也在順勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加青睞有醫(yī)學(xué)依據(jù)和科技含量的智能助眠產(chǎn)品。過去一年，智能助眠產(chǎn)品成交金額同比增長了169%。
京東銷售情況顯示，26-35歲年齡段人群一直是智能助眠產(chǎn)品的主力人群，2021年智能助眠產(chǎn)品消費(fèi)金額占比達(dá)到47%，這類人群更看重生活質(zhì)量，擁有一定消費(fèi)實(shí)力，他們對科技充滿探索的欲望和興趣，擁有巨大的消費(fèi)潛力。
京東銷售情況顯示，26-35歲年齡段人群在智能睡眠產(chǎn)品上的人均花費(fèi)逐年提升，其中智能手環(huán)、智能健康設(shè)備、智能手表是他們最愛購買的三類助眠產(chǎn)品。睡眠呼吸機(jī)、智能睡眠儀的消費(fèi)也顯著增長。2021年，26-35歲年齡段人群智能睡眠儀、睡眠呼吸機(jī)的成交金額同比增長了208%和167%。冬奧會期間，奧運(yùn)選手使用的“智能床”曾一段時間引發(fā)消費(fèi)熱潮。過去一年，26-35歲年齡段人群智能床的成交金額同比增長106%。
邊熬夜邊助眠，這屆網(wǎng)友的睡眠好糾結(jié)
夜晚已經(jīng)成為現(xiàn)代青年尋找自我、釋放壓力的窗口。當(dāng)他們把白天留給工作和社交，夜晚就成為了難得清靜的獨(dú)處空間，早點(diǎn)睡覺仿佛錯過了一個億。現(xiàn)代青年們一邊熬夜，一邊購買助眠產(chǎn)品，這種“朋克養(yǎng)生”行為逐漸泛濫開來。
京東銷售情況顯示，2021年，Z世代的咖啡消費(fèi)成交金額同比增長顯著。在這其中，有48%的購買了咖啡的Z世代也購買了助眠產(chǎn)品。“白天靠冰美式清醒，晚上靠褪黑素睡覺”已然成為一些職場人的生活常態(tài)。
入睡不積極，事后補(bǔ)救行
明知熬夜不好卻仍“身不由己”，即便困得不行但依然在刷著手機(jī)，不肯放過夜晚這獨(dú)屬自己的時間。現(xiàn)代青年用最貴的保健品和護(hù)膚品，卻熬著最猛的夜。
京東銷售情況顯示，2021年，Z世代人群中生發(fā)產(chǎn)品、護(hù)肝片和去眼袋眼霜成交額同比增長了101%、76%和51%。
人們睡不好，除了想太多，也可能各有不同的煩惱。改善睡眠環(huán)境和培養(yǎng)健康的睡眠習(xí)慣是最直接也是最有效的解決方法。追求夢想很值得，但睡個好覺也很重要。希望每一個拼搏的我們都可以睡個好覺。
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