4月26日，國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》。報告顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7423億元人民幣，同比增長16.6%。
從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的三大支柱，占總規(guī)模的比重達(dá)85%。電競直播快速增長，市場規(guī)模突破140億元，同比增長62%。
用戶付費規(guī)模達(dá)3686億，但網(wǎng)絡(luò)游戲占比下降
2018年，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展，將AI新聞自動寫作、短視頻、動漫、語音播報等納為新聞報道的有益補(bǔ)充，吸引了更多的用戶。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在電競新潮帶動下依然保持旺盛活力，用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)隨著廣告營銷創(chuàng)新以及付費會員業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，市場規(guī)模達(dá)到963億元，同比增長突破32%。
用戶付費和廣告收入雙引擎驅(qū)動的盈利模式進(jìn)一步穩(wěn)固。中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的用戶付費規(guī)模持續(xù)保持高速增長，總規(guī)模從2016年的2229億增長至2018年的3686億，占網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增長到2018年的近50%。
在用戶付費領(lǐng)域，以往用戶付費金額最多的網(wǎng)絡(luò)游戲在用戶總付費規(guī)模中的占比不斷下降，用戶付費消費的內(nèi)容更為多樣化，特別是網(wǎng)絡(luò)視聽類內(nèi)容的占比持續(xù)擴(kuò)大。與此同時，網(wǎng)文、直播、短視頻等業(yè)態(tài)的市場規(guī)模快速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為多元化。
短視頻與游戲直播市場規(guī)模快速擴(kuò)大
報告分析指出，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，內(nèi)容視頻化的牽引作用功不可沒。
短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總時長比率已從2016年1.2%增長到2018年的11.4%，是流量增長最快的新業(yè)態(tài)，吸引了廣告廠商的青睞，市場規(guī)模快速增長至195億元。同時，短視頻與其他版權(quán)業(yè)態(tài)的融合取得了疊加效應(yīng)，將各細(xì)分版權(quán)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，推動視聽平臺、資訊平臺向一體化一站式大平臺發(fā)展。
同時，產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與成熟業(yè)態(tài)不斷融合成為發(fā)展趨勢，如電競直播、音樂短視頻、VR/AR游戲等領(lǐng)域有著巨大的潛力。報告顯示，雖然網(wǎng)絡(luò)游戲和直播用戶付費增速放緩，但兩者交叉的電競直播成為亮點。2018年，隨著電競列入亞運會表演項目、中國選手屢獲重量級電競賽事冠軍，游戲直播市場規(guī)模突破140億元，同比增長62%。
新京報記者 倪偉 編輯 賈文程
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