隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)水平提高，網(wǎng)購已經(jīng)涵蓋了方方面面。中國龐大的購買力和對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也在催促企業(yè)提高產(chǎn)品迭代速率。
網(wǎng)購持續(xù)刺激消費(fèi)升級
國家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度我國社零總額為29.67萬億元，同期全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為5.78萬億元，同比增長20.5%。
網(wǎng)購也從多個(gè)角度促進(jìn)著消費(fèi)升級。
隨著國內(nèi)電商對國際市場不斷深入挖掘，消費(fèi)者通過線上可以買到的國際品牌產(chǎn)品、數(shù)量和種類都在不斷快速增長。《2018-2019中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，占當(dāng)年全年社會消費(fèi)品零售總額的近24%。2018年跨境電商規(guī)模占我國海關(guān)統(tǒng)計(jì)的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模，由上一年的27.5%進(jìn)一步升至近30%。
對此，東興證券策略分析師譚凇表示，大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)意義重大，一方面可以通過適度擴(kuò)大進(jìn)口，尤其是與大眾消費(fèi)相關(guān)的進(jìn)口，促進(jìn)消費(fèi)和調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu);另一方面通過規(guī)范和推動跨境出口，提振和改善對外貿(mào)易形勢。
互聯(lián)網(wǎng)購物對消費(fèi)升級的促進(jìn)作用，不僅是體量方面的提升，也包括對國際品牌產(chǎn)品需求的升級。
私募排排網(wǎng)基金經(jīng)理夏風(fēng)光在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，國際高端產(chǎn)品走俏，主要是基于以下四個(gè)方面：首先，隨著國內(nèi)居民的生活品質(zhì)日益提高，對商品品質(zhì)的訴求大幅提升，從根本上提高了對進(jìn)口高端商品的需求;其次，各大電商平臺競爭加劇，為了提高服務(wù)質(zhì)量，不斷改進(jìn)自身，為消費(fèi)者提供了更加順暢的消費(fèi)通道;再次，隨著消費(fèi)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融在我國的大力發(fā)展，間接提升了我國居民的消費(fèi)能力;最后，各大網(wǎng)絡(luò)平臺對于商品的口碑傳播速度，起到了極大的推動作用，加速了國際高端產(chǎn)品的市場滲透。
對于未來網(wǎng)購消費(fèi)升級的問題，知遠(yuǎn)投資副總經(jīng)理王翼飛在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前網(wǎng)購消費(fèi)者的消費(fèi)體現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，更加講究個(gè)性化、定制化和性價(jià)比，而不再一味跟風(fēng)追逐國際知名品牌。
“可以看出，未來網(wǎng)購消費(fèi)升級會對實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生正面驅(qū)動的影響，如一些品牌企業(yè)或廠商，通過對消費(fèi)者需求的變化，結(jié)合自身的理解，以比之前高幾倍的效率去迭代產(chǎn)品，適應(yīng)并引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，同時(shí)，也會看到更多的國產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)。”王翼飛表示。
網(wǎng)購倒逼實(shí)體經(jīng)濟(jì)變革
網(wǎng)購消費(fèi)升級對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅僅是拉動增長的作用。夏風(fēng)光對記者表示，隨著網(wǎng)購消費(fèi)的不斷升級，催生了多個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)的變革，新行業(yè)和新品牌也應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，展開了線上線下結(jié)合宣傳和銷售方式。同時(shí)，對大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用的大量需求，也推動了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而消費(fèi)金融、跨境電商等更是直接受益于網(wǎng)購的消費(fèi)升級。
“網(wǎng)購的爆發(fā)性增長與消費(fèi)升級，加速了許多行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，對主動進(jìn)行變革、去迎合消費(fèi)趨勢的企業(yè)而言，機(jī)會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)。新零售、品牌消費(fèi)品制造、金融服務(wù)以及物流快遞等行業(yè)受益很多，不僅有助自貿(mào)區(qū)或新產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，電商的渠道下沉也對三四線城市的發(fā)展起到了極大的推動作用。”夏風(fēng)光分析稱。
同時(shí)，隨著網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)競爭呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)，越來越多的新趨勢顯現(xiàn)了出來，王翼飛向《證券日報(bào)》記者表示，未來同時(shí)參與線下線上交易的制造業(yè)企業(yè)，會產(chǎn)生兩種趨勢。“其一，企業(yè)的線下體驗(yàn)店反哺線上網(wǎng)店，通過為消費(fèi)者提供真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，成為線上品牌營銷中‘種草’的一環(huán);其二，通過對線上獲得流量實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作，將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，并在線下進(jìn)行精準(zhǔn)營銷或個(gè)性化營銷。比如今年的‘雙11’活動，就是著重挖掘下沉用戶群體，高度重視用戶的分類與個(gè)性化推送。”見習(xí)記者 李正
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