蘋(píng)果收購(gòu)NextVR 5G時(shí)代虛擬現(xiàn)實(shí)將重回公眾視線?
過(guò)去幾年，蘋(píng)果對(duì)AR的興趣更濃厚，導(dǎo)致這項(xiàng)交易看起來(lái)對(duì)于蘋(píng)果而言有些奇怪，但早在去年下半年就有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果可能會(huì)在2022年發(fā)售一款結(jié)合了AR與VR功能且外形類(lèi)似Oculus Quest的設(shè)備。結(jié)合本次收購(gòu)，表明蘋(píng)果對(duì)VR的計(jì)劃比之前要更深。
蘋(píng)果證實(shí)了該公司已經(jīng)收購(gòu)了專(zhuān)門(mén)錄制演唱會(huì)和體育比賽等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一遍用戶在VR中觀看的虛擬現(xiàn)實(shí)公司NextVR。與此同時(shí)NextVR的官方網(wǎng)站更新了說(shuō)明，并支持“正在朝著新的方向前進(jìn)”。
據(jù)西柚了解，NextVR是一家擁有多年VR與體育娛樂(lè)融合經(jīng)驗(yàn)的公司，并且已經(jīng)和多家體育娛樂(lè)組織建立了合作伙伴關(guān)系，包括NBA、福克斯體育、溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽等娛樂(lè)和體育賽事主辦方。雖然收購(gòu)的細(xì)節(jié)信息尚未公布，但據(jù)此前媒體的報(bào)道，此次收購(gòu)的價(jià)格預(yù)計(jì)在1億美元左右
過(guò)去幾年，蘋(píng)果對(duì)AR的興趣更濃厚，導(dǎo)致這項(xiàng)交易看起來(lái)對(duì)于蘋(píng)果而言有些奇怪，但早在去年下半年就有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果可能會(huì)在2022年發(fā)售一款結(jié)合了AR與VR功能且外形類(lèi)似Oculus Quest的設(shè)備。結(jié)合本次收購(gòu)，表明蘋(píng)果對(duì)VR的計(jì)劃比之前要更深。
內(nèi)容更重要
實(shí)際上，伴隨著移動(dòng)設(shè)備硬件市場(chǎng)逐漸封頂，蘋(píng)果早已將盈利點(diǎn)放在了內(nèi)容上面。繼推出價(jià)格更低的iPad 2018后，蘋(píng)果又在今年4月推出了搭載A13芯片，售價(jià)僅為3299元的iPhoneSE。這表明，當(dāng)前蘋(píng)果正在通過(guò)價(jià)格策略，來(lái)擴(kuò)大其硬件銷(xiāo)量，以為其內(nèi)容服務(wù)提供足夠多的用戶。
在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域同樣如此，此前曾有報(bào)道顯示蘋(píng)果計(jì)劃以與第三方合作的方式推出AR設(shè)備，這意味著我們能夠在市面上看到來(lái)自不同品牌的AR設(shè)備與iPhone兼容。值得注意的是，蘋(píng)果收購(gòu)的NextVR并非硬件公司，其最大的優(yōu)勢(shì)之一在于多年來(lái)與體育聯(lián)盟建立的合作伙伴關(guān)系，雖然蘋(píng)果可能不會(huì)太在意保持這些合作關(guān)系，但NextVR廣泛傳播VR內(nèi)容的技術(shù)堆棧可以成為蘋(píng)果未來(lái)內(nèi)容操作的基礎(chǔ)。
隨著蘋(píng)果圍繞Apple TV+等努力在內(nèi)容領(lǐng)域建立了巨大影響力，他們更有可能利用這樣的收購(gòu)，在將內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到他們正在研發(fā)的新設(shè)備方面搶占先機(jī)。多年來(lái)，F(xiàn)acebook一直努力建構(gòu)有意義的虛擬內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)以為Oculus硬件提供動(dòng)力。為了解決用戶無(wú)法擁有足夠的內(nèi)容但又沒(méi)有足夠的用戶吸引內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的問(wèn)題，F(xiàn)acebook為VR開(kāi)發(fā)提供資金達(dá)數(shù)年之久。從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于蘋(píng)果而言，與其被動(dòng)等待開(kāi)發(fā)人員進(jìn)駐，不如自己開(kāi)發(fā)內(nèi)容，而這可能才是蘋(píng)果收購(gòu)NextVR的真正原因。
虛擬現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)困境
雖然蘋(píng)果近幾年來(lái)在VR、AR領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，但在其發(fā)布AR產(chǎn)品并取得相應(yīng)成績(jī)之前，虛擬現(xiàn)實(shí)的行業(yè)前景依舊是未知數(shù)。但就當(dāng)前環(huán)境而言，VR在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)只能收獲“處境艱難”。
以蘋(píng)果收購(gòu)的NextVR為例，在被蘋(píng)果收購(gòu)前，這家公司曾經(jīng)被爆出融資困難、裁員的消息。消息顯示，由于此前NextVR未能完成C輪融資，在加上VR硬件設(shè)備笑臉未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期成為NextVR裁員的原因，同時(shí)也成為了其在一年后的今天被蘋(píng)果收購(gòu)的最大原因。
另外一家AR初創(chuàng)企業(yè)Magic Leap被爆正在面臨奔潰的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)報(bào)道，這家位于佛羅里達(dá)州的公司已于4月22日解雇了一半的員工，《信息》的AlexHeath報(bào)道稱(chēng)，該公司正在尋找新的資金或買(mǎi)家，如果找不到的話，公司將會(huì)6月21日之前把剩下的人也裁掉。此前，為該公司開(kāi)發(fā)AR游戲的Weta Gameshop也被爆裁撤近一半的員工。
三家面臨危機(jī)的企業(yè)所共同的特點(diǎn)在于其均面對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，Magic Leap 2018推出第一款A(yù)R設(shè)備，但知道去年才決定進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)，而此前Magic Laep的對(duì)手們?cè)缫颜紦?jù)了該領(lǐng)域，而微軟在以把Hololens作為打動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)的目標(biāo)。
實(shí)際上，就如同F(xiàn)acebook一直對(duì)VR開(kāi)發(fā)投入資金的原因一樣，內(nèi)容的缺乏，特別是精品內(nèi)容的缺乏是阻礙VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)的主要原因。對(duì)于VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)而言，VR游戲是重中之重的內(nèi)容，但發(fā)展并不足夠成熟，導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者吸引力不高，更不用說(shuō)地位更次的VR影像以及其他VR內(nèi)容。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，VR/AR具有遠(yuǎn)大的前景和市場(chǎng)，但當(dāng)前VR/AR行業(yè)仍然處于“培訓(xùn)”公眾使用這項(xiàng)技術(shù)的階段，因此Facebook等企業(yè)需要不斷地對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行投資，同時(shí)諸如蘋(píng)果等科技巨頭正不斷加入，才能逐漸擺脫困境，重回公眾視野。
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責(zé)任編輯：Rex_01
