初代 iPhone 問世，意味著功能機(jī)時(shí)代已結(jié)束，開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)時(shí)代的大門。作為曾經(jīng)的王者，諾基亞沒有把握好手機(jī)市場重新洗牌的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，逐漸淡出了大眾的視野。
但是諾基亞并沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，而是繼續(xù)專注于定位低端市場的功能機(jī)。事實(shí)證明，諾基亞是正確的，根據(jù) Strategy Analytics 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020 年全球功能機(jī)出貨量約 4.2 億部，其中諾基亞以 6.3% 的市場份額排名第三。
諾基亞在國內(nèi)市場表現(xiàn)也很不錯(cuò)。此前，諾基亞表示，自家 4G 功能機(jī)已經(jīng)拿到了中國市場銷量第一的好成績。
諾基亞之所以在功能機(jī)市場占有重要地位，是因?yàn)樽约夜δ軝C(jī)也緊跟時(shí)代步伐進(jìn)行了相應(yīng)的智能化，例如諾基亞 105，支持移動(dòng)支付，手機(jī)屏幕可顯示付款碼。
除諾基亞外，其他廠商其實(shí)也在做同樣的事，比如 AGM 推出了智能化的“大哥大”，不僅能用微信，還能刷抖音。
這就奇怪了，在智能機(jī)非常普及的今天，為什么市面上還會(huì)出現(xiàn)功能機(jī)?
事實(shí)上，相比智能機(jī)，功能機(jī)的優(yōu)勢在于待機(jī)時(shí)間更長、更耐摔、揚(yáng)聲器音量更大等。對于廠商而言，功能機(jī)生產(chǎn)成本更低，也不需要太多的研發(fā)資金。而對于消費(fèi)者來說，功能機(jī)價(jià)格更便宜，可以滿足基礎(chǔ)的通訊功能，操作起來也更容易上手，日常使用很少出現(xiàn)卡頓的情況。
俗話說的話“有需求，就有市場”，功能機(jī)能夠發(fā)展到今天，離不開消費(fèi)者的支持。當(dāng)然，功能機(jī)也并非停留在舊時(shí)代止步不前，它們也在進(jìn)化，變得越來越智能。
今年 5 月，中國信通院發(fā)布了中國手機(jī)市場運(yùn)行報(bào)告。該報(bào)告指出，1~5 月，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為 1.46 億部，占同期手機(jī)出貨量的 98.2%。這樣折算下來，功能機(jī)出貨量約為 268 萬部，占同期手機(jī)出貨量的 1.8%。雖然整體占比不大，但是功能機(jī)仍有一定市場。
從今年京東公布 618 手機(jī)品牌銷量榜單來看，品牌累計(jì)銷量飛利浦排名第十一，諾基亞排名第十三。這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品大多為功能機(jī)，飛利浦累計(jì)銷量甚至比魅族還要高。
功能機(jī)智能化只是為了順應(yīng)時(shí)代?
各家調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，功能機(jī)在全球市場的表現(xiàn)還是很可觀的，不過這主要?dú)w功于功能機(jī)智能化。
其實(shí)，智能化可以看作是功能機(jī)未來的發(fā)展方向，也可以說是因時(shí)代改變而及時(shí)做出調(diào)整的消費(fèi)電子產(chǎn)品。至于功能機(jī)為什么要智能化，其實(shí)與智能機(jī)為何出現(xiàn)的道理差不多。智能機(jī)的出現(xiàn)，是因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步，人們對手機(jī)的要求更高了，廠商們?yōu)榱吮M可能地滿足消費(fèi)者的需求，會(huì)給手機(jī)裝配更好的硬件，并加入豐富的功能。
而功能機(jī)智能化同樣是為了滿足大眾需求，舉個(gè)例子，現(xiàn)如今已經(jīng)是數(shù)字化的時(shí)代，尤其在國內(nèi)，移動(dòng)支付已成主流的付款方式，超市購物可以掃碼支付，乘坐地鐵也可以掃碼進(jìn)站，不管你做什么，只要與付款相關(guān)的都可以在線支付。即便用戶出門沒帶錢包，只要有一部智能手機(jī)，便可以完成所有支付操作。
移動(dòng)支付帶來的便利，讓很多人放棄了現(xiàn)金支付，甚至某些商店只支持線上付款，在這種場景下，只能接打電話和收發(fā)短信的功能機(jī)已經(jīng)無法滿足用戶日常使用需求。廠商們自然也知道功能機(jī)存在的一些問題，所以需要及時(shí)升級，將智能機(jī)才有的部分功能移植到功能機(jī)上。
再舉一個(gè)與現(xiàn)階段生活場景息息相關(guān)的例子，疫情期間，人們除了需要佩戴口罩出門外，管理比較嚴(yán)的區(qū)域或門店，人們必須出示健康碼才可以通行。以往的功能機(jī)，別說健康碼了，能不能安裝對應(yīng)的 App 都不一定。我們不妨想象一下，自己手上只有一臺(tái)能夠滿足基本通信功能的手機(jī)，在當(dāng)前這種特殊場景下，是不是只能做一個(gè)“家里蹲”了呢?
當(dāng)然，功能機(jī)只支持健康碼和移動(dòng)支付，多少會(huì)顯得有些單調(diào)。因此，廠商們推出了支持抖音的功能機(jī)，AGM 就是一個(gè)典型案例。4G 網(wǎng)絡(luò)的普及，帶火了短視頻行業(yè)，抖音、快手、西瓜等幾乎成了人們每天必刷的 App。雖然功能機(jī)性能遠(yuǎn)不如智能機(jī)那么強(qiáng)悍，但還是可以滿足用戶最基本的娛樂需求的。
隨著時(shí)代的改變，功能機(jī)也在不斷升級，吸收智能機(jī)上的優(yōu)點(diǎn)來彌補(bǔ)自身的不足，從而覆蓋更多的用戶群體，以及在銷量上實(shí)現(xiàn)持續(xù)性穩(wěn)定增長。
未來功能機(jī)終將走向消亡?
無論是功能機(jī)還是智能機(jī)，它們都是為了服務(wù)于用戶，那么智能化的功能機(jī)是否可以將其看作是功能機(jī)的一種呢?很顯然，不能。
因?yàn)楣δ軝C(jī)與智能機(jī)在硬件上有著很大的差距。功能機(jī)定位低端，哪怕將其智能化，也只是提供一些最基本的功能，硬件上自然不需要太好。與功能機(jī)不同，智能機(jī)又分為低端、中端、高端三種定位，級別越高，硬件性能就越強(qiáng)。而且不同定位的智能手機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能也會(huì)有所不同。
現(xiàn)如今市面上智能化的功能機(jī)多了不少，這也就引發(fā)了另一個(gè)問題，那就是未來功能機(jī)是否會(huì)徹底被淘汰。這么多年過去了，功能機(jī)依舊活得好好的，足以證明市場還是需要它的。
當(dāng)前階段的功能機(jī)，面向的用戶群體大致可以分為三類：1. 長輩。有很多上了年紀(jì)的用戶，他們對手機(jī)的要求很低，只要能接打電話就行，短信都很少用;2. 備用機(jī)。部分用戶擁有兩部手機(jī)，一部智能機(jī)作為主力機(jī)型，另一部功能機(jī)作為備用機(jī)型;3. 情懷黨。現(xiàn)在購買功能機(jī)的智能機(jī)用戶，可能是為了情懷而買單，主要用于收藏。
也就是說，只要用戶需求還在，未來功能機(jī)就不會(huì)走向消亡。一款產(chǎn)品有沒有市場，完全由消費(fèi)者決定，廠商們只是服務(wù)于用戶的“工具人”罷了。
從功能機(jī)到智能機(jī)，我們得到了更低的通訊成本、更高效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、更便捷的在線支付、更精彩的娛樂方式等，從外賣到打車再到繳費(fèi)，智能手機(jī)幾乎提供了完整的“一條龍”服務(wù)。
反觀，越來越多的人依賴于智能手機(jī)，逐漸成為了“低頭族”，只要手機(jī)不在身邊，就會(huì)覺得全身上下不舒服。當(dāng)我們遇到問題時(shí)，第一時(shí)間不是去思考，而是拿起手機(jī)使用搜索引擎來尋找答案。這樣一想，現(xiàn)在的我們又好像除了手機(jī)外一無所有。(作者：feng_keji)
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