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茶產業如何實現更好、更持續、更穩定的建設與發展,不僅事關經濟,更深系民生。作為貴州茶產業重要代表企業之一,栗香茶業多年來聚焦貴州茶產業建設,積極推陳出新,協同當地相關部門促進行業變革向前。近期,圍繞當前貴州茶產業狀況,栗香茶業充分依托市場調研,結合當地實況、行業發展要求等系列要素,推出貴州茶產業高質量發展《栗香方案》引發廣泛關注。其中,《栗香方案》子項栗香主張統籌總體方案戰略的具體部署以及調整,具有重要現實指導意義,有利于貴州茶產業更好地“走出去”。
記者了解到,栗香主張聚焦消費端品牌的建設與發展,通過戰略管理方向的調整,提出將貴州茶產業的管理重心從注重內部基地建設、產品加工轉移到外部品牌、尤其是消費者心智的打造。貴州茶產業過去十五年,構建產業競爭力的指導思想總的體現為從內部管理入手,通過做大基地規模、擴大茶園面積和增強設備技術的方式進行拓展,在取得了一系列成績的同時,也形成了限制自身發展的桎梏。縱觀貴州茶產業,雖在質量與規模上占據一定優勢,但卻因未具有真正的代表性品牌,而難以深入廣大消費者內心。
整體來看,栗香主張自上承接栗香觀點將貴州茶產業的品質質量優勢、規模產能優勢轉化為優勢產品貴州綠茶品牌塑造的驅動,自下承接栗香提案全渠道推廣方案部署基調,機遇與挑戰并存,如何把握,成為了其中制勝的關鍵。在栗香主張看來,品牌的推廣,要準、要快,將真正將“貴州綠茶”這一關鍵品牌打出去、打響亮,深入到消費者的心中,成為綠茶的一個標志性符號、一個茶品代名詞。為此,栗香主張提議推出了“黔茶大決戰”戰略,匯眾力、合資源,以全渠道共同推進的方式,實現“貴州綠茶”的快速建立與傳播。
得益于近年來貴州茶產業在品質、規模的雙驅動下營造的良好市場口碑、現有鋪貨渠道,以及“貴州綠茶”賽道下的尚未有足夠規模競爭者的市場良好狀況,栗香主張優勢明顯,能夠在較短的時間里進行落實,推進“貴州綠茶”品牌的建立。此外,依托栗香主張下的資源部署,“貴州綠茶”品牌在推進的同時,也為下一步其他品類的陸續部署奠定了一個良好基礎。
就效果以及影響而言,栗香主張是貴州茶產業戰略轉型部署值得參考的重要選擇路線,充分立足并發揮貴州現有茶行業資源的優勢,更快更好的推進茶品牌,特別是“貴州綠茶”這一主推品牌建設。事實上,不只貴州茶產業,栗香主張也是所有亟需變革茶業進行轉型的一個的值得參考和學習的良好范本,結合改進得當,能夠有力推進當地茶產業邁步更好、更快的發展。
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