5月31日，就在蘋果公司為“6·18”促銷不遺余力地造勢之際，一則處罰給蘋果潑了盆冷水。據北京市市場監督管理局網站公布，近日蘋果電子產品商貿(北京)有限公司因發布虛假廣告，被東城區市場監督管理局處以20萬元行政處罰。
很難想象，此次蘋果在其重點打造的M1芯片上面栽了跟頭。據市場監管局官網披露，蘋果電子產品商貿(北京)有限公司，對MacBook Air產品的描述中寫到“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”。
(資料圖片僅供參考)
但實際上，M1芯片并非蘋果旗下最快的芯片產品，2021年10月，蘋果公司推出了搭載M1 Pro和M1 Max芯片的筆記本MacBook Pro，從性能上看，M1 Pro和M1 Max芯片搭載8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，而M1芯片僅搭載8核中央處理器，包括4個高性能核心和4個高效能核心，兩款10核芯片相比M1的運行速度提升最高可達70%。
由于宣傳內容與事實不符，北京東城區市監局責令當事公司改正違法行為，停止發布上述廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款20萬元。
資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，盡管芯片效能多為專業人士所關注，許多消費者對芯片一類的硬件不太了解，但這并不能成為蘋果在廣告宣傳上可鉆的空子。實際上，蘋果作為有影響力的行業龍頭，其虛假宣傳行為將造成更大的負面影響，此次處罰能體現出監管部門執法必嚴的態度，通過對蘋果的處罰警醒業內公司，在宣傳上要嚴謹準確、實事求是。
實際上，蘋果在宣傳上已有“前科”。就在5月11日，據信用中國網站行政處罰決定書顯示，蘋果電子產品商貿(北京)有限公司被東城區市監局處罰10萬元。
令人疑惑的是，蘋果對于所在市場究竟是重視還是輕視？一方面，蘋果在多個國家都有觸犯法律的記錄，但另一方面，蘋果又在營銷上竭力融入本地市場。
也就在5月31日，蘋果在京東開啟“6·18”促銷，Apple產品京東自營旗艦店推出全線產品優惠，其中iPhone 14 Pro系列京東至高優惠1801元，并打出“現貨下單不用等”的口號，另有iPad第十代64G藍色版限時限量優惠600元，Apple Watch Series 8限時限量優惠651元。
此前蘋果CEO庫克就曾表示，“‘6·18’是中國的一個重要購物節，在此之前，我們取得了強勁業績”，當蘋果被質疑降價是為了去庫存時，庫克還解釋稱蘋果的確是想給予消費者優惠，與去庫存沒有關系。
業內觀點認為，在如今手機銷售疲弱，尤其蘋果自身營收、利潤下滑的背景下，蘋果需要在所在地市場“精耕細作”，以求在激烈的競爭中保持優勢地位，尤其對于中國這樣龐大的市場而言，蘋果的銷售策略已經開始“因地制宜”，之前的蘋果罕有降價舉動，也并不熱衷和電商平臺合作，如今為了銷量也不得不改弦更張。
但遺憾的是，雖然蘋果在營銷上放下身段，但是在“遵紀守法”方面仍有待提高。實際上，蘋果多次在多個國家面臨重罰，就虛假宣傳問題而言，此前蘋果就在意大利遭到處罰，而壟斷問題更是蘋果與歐盟矛盾的焦點。
產業觀察家洪仕斌認為，無論是虛假宣傳還是商業壟斷，蘋果多次被多個國家處以罰款，已經能說明蘋果的違法行為并非偶然，其背后更重要的問題，在于跨國大公司對當地法律法規的輕視。
專家指出，蘋果公司對各地分部的控制向來嚴格，這固然有利于其打造更加標準化的產品和商業模式，形成統一的品牌風格，但不可避免地令蘋果自身政策與所在地法規抵牾，通過多次罰款，也能看出各國政府有著頗為強硬的態度，不能令跨國公司凌駕于法律之上。
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